Как выбрать PR агентство

15 марта 2019

как выбрать pr агентство

Рынок предложений в сфере связей с общественностью (PR) постоянно изменяется. Пиар компании стали более тесно сотрудничать совместно с рекламными, исследовательскими, маркетинговыми фирмами. Такое содружество, объединение возможностей специалистов различных направлений обеспечивает оперативное достижение поставленных целей. Руководители крупных и небольших компаний довольно часто принимают активное участие в тендере по выбору пиар агентства. Достаточно редко встречаются заказы на организацию одноразовых пресс-конференций, отдельных брифингов. Больше заказов получают PR компании, которые представляют абонементную форму сотрудничества. Такой формат предполагает разработку и внедрение системной годовой программы, которая обеспечивает регулярное проведение специалистами по связям с общественностью комплекса разноплановых мероприятий.

как выбрать pr агентство

Успешные пиар агентства могут решать практические задачи различной сложности:

  • внутрикорпоративный пиар;
  • решение маркетинговых задач;
  • формирование репутации;
  • повышение инвестиционной привлекательности фирмы.

как выбрать pr агентство

Правильно составленное задание заказчика – залог его быстрого выполнения. Для разработки способов решения задачи нужно предоставить исполнителю достаточно информации. Качественно составленный бриф – лучший метод постановки технического задания, который обеспечивает короткий путь к достижению главной цели. Бриф даёт исполнителю чёткое представление о специфике деятельности компании, направлении бизнеса клиента.

Эксперты в области PR едины во мнении, что при выборе профильной пиар фирмы желательно руководствоваться данными рекомендациями:

  • создать рабочую группу из нескольких активных сотрудников, которые займутся сбором соответствующей информации для определения достойной PR компании;
  • проанализировать рынок профильных услуг. Для этого нужно выделить основных претендентов, определить лидеров;
  • собрать необходимую информацию по каждой фирме, ознакомившись с полным перечнем конкретных услуг, отзывами заказчиков;
  • выбрать из полученного списка несколько компаний, как правило, не более 5, чтобы не затруднять выбор. Этого количества вполне достаточно, чтобы выбрать фирму с лучшим предложением;
  • отправить в каждую фирму, которая соответствует вашим критериям, запросы на проведение тендера.

как выбрать pr агентство

Прежде чем остановиться на конкретном PR агентстве, предложите им провести презентацию. Не нужно обладать особой наблюдательностью, чтобы на презентации получить довольно чёткое представление о креативных возможностях сотрудников фирмы, а также о том, как в дальнейшем будет развиваться ваше сотрудничество. Желательно проводить презентацию не в офисе вашей компании, а на территории PR агентства. Там вы сможете наяву увидеть обстановку в офисе, взаимоотношения сотрудников, просмотреть результаты законченных проектов, получить море другой интересной информации. В процессе презентации вы увидите слабые и сильные стороны профильной фирмы, а также качество презентационных материалов, их преподношение. В зависимости от полученных результатов уже можно рассматривать возможность проведения дальнейших переговоров.