Ивенты - это что?

Event представляет собой эффективный метод превращения любого коллективного мероприятия в исключительное событие с точки зрения участников посредством вспомогательных действий. Ивент-менеджмент показывает, чем именно отличается подлинное событие, методы его планирования, последовательного осуществления и управления. Интересная, необычная event акция – тонкий инструмент событийного маркетинга, который позволяет влиять на мнение и восприятие окружающих. Среди событийных спецмероприятий, которые повышают статус бренда в сфере маркетинга, продвижении инновационных продуктов, ивент-маркетинг стал хорошим способом эффективной коммуникации. В любом секторе бизнеса событийный маркетинг – самый многообещающий вектор инновационной политики успешной компании, коммуникабельности.

Главные задачи ивента в производстве, сбыте товаров, услуг, других проектов и продуктов:

• привлечение внимания аудитории к представляемому объекту;
• формирование позитивных личных отношений;
• внутренний корпоративный PR;
• создание заинтересованности к предмету;
• предоставление условий для непосредственного общения с предлагаемым товаром.

Профессионально организованный досуг быстрее доносит информацию, чем обычные (ATL, BTL) средства рекламы, способствует развитию позитивного имиджа бренда или представленного товара. Внутрикорпоративный PR – важная задача формирования корпоративной культуры с помощью разноплановых событийных встреч, которые приобщают к правильной коммуникации, комфортному общению с клиентами и коллегами. Праздничные или торжественные событийные встречи, в ходе которых признаются заслуги отдельных сотрудников перед лицом всего коллектива, – лучшая мотивация к дальнейшему продвижению фирмы.

Event-маркетинг имеет широкий спектр разноплановых возможностей, форматов их применения, что достаточно чётко отделяет его от обычных коллективных собраний.

Главные особенности событийного маркетинга:

• название события должно точно ассоциироваться с торговой маркой. Название бренда обязательно должно быть даже несколько навязчивым, упоминаться везде: в рекламных продуктах, в сюжете программы, на сувенирной продукции;
• все приглашённые на корпоративную встречу должны иметь возможность ближе ознакомиться с продуктом, узнать его преимущества перед аналогами, почувствовать качество бренда, попробовать продукт;
• event-акция привлекает целевую аудиторию, которая идентична группе основных потребителей представляемого продукта. То есть, при разработке концепции событийной встречи обязательно учитывается категория и состав приглашённых;
• высокая эмоциональная нагрузка.

Основные стратегические направления стандартного маркетинга для дальнейшего продвижения фирмы: стабильные PR-акции, регулярное участие в массовых акциях, реклама через интернет и самые популярные СМИ. Заказчики становятся более продвинутыми, разборчивыми при заказе услуг, поэтому нельзя останавливаться, нужно использовать иные неординарные методы при подготовке событийных встреч.

Организационные принципы успешного eventa:

• своевременность момента проведения встречи;
• присутствие элементов шоу, экшена;
• соблюдение ритуала (регулярность, этикет, традиции);
• взаимный обмен информацией;
• практическая польза;
• заключительный информационный PR после окончания акции (резонансные статьи, пост-релиз, информационные сообщения).