Событийный event маркетинг: примеры

Привычные подходы, способы и методы увеличения продаж быстро теряют свою эффективность, а постоянно растущие бюджеты на рекламу товаров или услуг также не служат залогом повышения доходов фирм. Классическое продвижение товаров постепенно перестаёт предоставлять значительные преференции даже в обстановке сильного подъёма коммуникационной и информационной политики. Маркетологам значительно сложнее убедить потребителя, так как все аналогичные компании применяют одни и те же рыночные инструменты. На помощь фирмам, которые постоянно ищут эффективные инновационные инструменты для успешного продвижения своих услуг, приходит ивент-маркетинг. Основная цель event- маркетинга – превращение любого, даже небольшого коллективного мероприятия в познавательное, запоминающееся действие для всех участников.

Это относительно новый вектор event-коммуникаций, который преследует следующие цели:

• формирование и укрепление имиджа фирмы, её брендов, услуг, товаров;
• привлечь внимание средств массовой информации, потенциальных потребителей к ценному для фирмы мероприятию;
• донести до потребителей информацию о новых предложениях;
• проинформировать целевую аудиторию о фирменных ценностях и принципах своего бизнеса;
• поднять степень узнаваемости фирменных брендов;
• установить тесную взаимосвязь между аудиторией и фирмой;
• выделить себя среди конкурирующих фирм.

Классический event-маркетинг, имеющий конкретную цель – стабильное продвижение услуг и товаров на рынке продаж, заметно отличается от большого скопления людей, которые одновременно собрались в одном месте для проведения массового мероприятия (собрание, пикет, уличное шествие, митинг). Главное отличие событийного маркетинга от аналогичных рыночных инструментов – формирование потребительского опыта, полное погружение всей целевой аудитории в сферу фирменных брендов, необходимого для решения основных задач, выполнения поставленных целей.

Примеры событийного маркетинга:

1. Special events – специальные организационные мероприятия событийного характера необходимы при проведении массовых собраний. Это подготовка к проведению разноплановых фестивалей, концертов, встреч с представителями СМИ, с вручением отличительных знаков, грамот, различных премий, наград. Для дальнейшего продвижения фирмы на рынке продаж довольно полезны любые мероприятия event-маркетинга, проводимых для СМИ, которые содействуют формированию позитивного имиджа фирмы. Такие событийные встречи повышают интерес потенциальных потребителей к фирменным услугам или товарам.
2. Corporate events – развлекающие ивенты: корпоративные вечеринки, совместный отдых с партнёрами и постоянными клиентами, юбилеи, праздники, день основания компании. Это могут быть корпоративные встречи для штатных сотрудников компании, обучающие тренинги, сборы сотрудников по поводу профессиональных, календарных и других торжественных случаев.

Проведение любых событийных встреч, с участием штатных работников успешного event-агентства DoctorTeam, быстрее приведёт к выполнению поставленных перед вашей фирмой задач, улучшит значимость брендов на рынке продаж, повысит заинтересованность потребителей и партнёров!