Клиент
Самокат — сервис онлайн-доставки продуктов и товаров для дома. Бренд активно работает с городской аудиторией и использует культурные события как способ прямого контакта с пользователями. Фестивальная среда позволяет объединить развлекательный формат события и коммуникацию сервиса, создавая более естественный сценарий знакомства с брендом.
Задача
Перед командой DoctorTeam стояла задача разработать концепцию фестивальной бренд-зоны, которая могла бы органично встроиться в пространство музыкального события и при этом выделяться среди других интеграций. Необходимо было создать формат взаимодействия, который привлекает внимание гостей, вовлекает их в активность и формирует положительный опыт контакта с брендом. Проект предполагал разработку креативной идеи, архитектуры пространства, дизайна интерактивных точек и сценария движения гостей внутри площадки.
Решение
В основе решения лежит концепция интерактивного пространства, где гость становится участником коротких игровых сценариев. Бренд-зона строится как последовательный маршрут из нескольких точек взаимодействия. Посетитель входит в пространство через визуальный объект, затем принимает участие в игровых активностях, после чего попадает в зону контента.
Концепция
Основная идея проекта заключается в создании легкого игрового пространства внутри фестиваля. Музыкальные события воспринимаются как место отдыха, общения и спонтанных активностей, поэтому бренд-зона Самоката была задумана как площадка с короткими механиками участия. Каждая активность занимает минимальное время и не требует предварительной подготовки. Гость может присоединиться к игре в любой момент, быстро получить результат и продолжить движение по фестивалю. Такой формат позволяет поддерживать постоянный поток участников и делает пространство живым на протяжении всего события.
Архитектура пространства
Концепция предполагает разделение площадки на несколько функциональных зон, каждая из которых выполняет свою задачу. Игровая часть пространства включает интерактивные станции, где гости выполняют короткие задания и получают баллы. Зона отдыха предназначена для общения и краткой паузы между активностями. Контент-зона представляет собой визуальную точку, в которой гости могут сделать фотографии и создать пользовательский контент. Такое распределение помогает регулировать поток людей и делает пространство понятным даже для тех посетителей, которые видят его впервые.
Игровые механики
В проекте предусмотрены несколько типов игровых активностей, построенных на простых и понятных действиях. Участники выполняют короткие задания, связанные с движением, скоростью реакции или координацией, после чего получают баллы или символические награды. Баллы могут обмениваться на фирменный мерч или промокоды сервиса. Такой подход стимулирует повторное участие и делает взаимодействие с брендом частью игрового процесса. Дополнительным элементом становится фотозона, где гости могут зафиксировать участие в активности и поделиться изображениями в социальных сетях.
Дизайн пространства
Отдельное внимание в проекте уделено визуальной части бренд-зоны. Пространство строится вокруг центрального объекта, который становится ориентиром на фестивальной площадке и привлекает внимание гостей издалека. Визуальная система зоны поддерживает фирменные цвета и графику бренда, но при этом адаптирована под фестивальную атмосферу. Дизайн игровых станций, навигации и фотозоны разработан таким образом, чтобы пространство воспринималось как единая среда и одновременно оставалось функциональным для большого количества посетителей.
Статус проекта
Проект разработан как концепция фестивальной бренд-активации. Команда DoctorTeam подготовила креативную идею, архитектуру пространства, дизайн интерактивных зон и сценарий взаимодействия гостей. Концепция может быть адаптирована под разные фестивальные площадки и масштаб событий, сохраняя общий принцип игрового взаимодействия и визуальной идентификации бренда.
В основе решения лежит концепция интерактивного пространства, где гость становится участником коротких игровых сценариев. Бренд-зона строится как последовательный маршрут из нескольких точек взаимодействия. Посетитель входит в пространство через визуальный объект, затем принимает участие в игровых активностях, после чего попадает в зону контента.
