Тест-драйв
Организация и проведение тест-драйвов
Презентация новой модели автомобильного бренда позволяет визуально продемонстрировать все достоинства машины. Автомобильные тест драйвы, которые, как правило, проводятся в виде театрализованного шоу, служат необычайно действенным, маркетинговым инструментом, привлекают большое внимание любителей авто, значительно повышают уровень продаж. Регулярно проводимые тест драйвы, представляющие собой пробную поездку на представленной машине по заранее подготовленному маршруту, позволяют продемонстрировать разноплановые характеристики тестируемого автомобиля, его ходовые качества.
Какие бывают тест драйвы
В зависимости от поставленных маркетинговых задач организация тест-драйвов может проводиться в фирменных дилерских автомобильных салонах, на выезде или в виде специально организованной рекламной компании. Участие в таких мероприятиях позволяет проявить плюсы и минусы презентуемого автомобиля, реально увидеть эксплуатационные характеристики машины в экстремальных условиях на длинной дистанции. Выездные тест-драйвы проводятся на профессиональных полигонах или за пределами городской черты на автомобильной трассе, специально подготовленной для конкретной модели. Выездное мероприятие проходит по тщательно разработанному маршруту, на котором предусмотрены разноплановые препятствия в виде крутых подъёмов, спусков, резких поворотов. PR тест драйвы для целевой аудитории, проходящие при непосредственном участии представителей СМИ, привлекают большое количество потенциальных покупателей, так как информация о презентации новой модели автомобильного бренда, моментально расходится по медиа каналам, охватывающим большую аудиторию. Тест-драйвы в салонах, которые проводятся на прилегающих автомобильных дорогах, как правило, организовывают в виде презентационного мероприятия.
Одним из перспективных направлений еvent-маркетинга считается профессиональная подготовка и организация тест-драйва автомобилей «под ключ». Такое организационное мероприятие, направленное на рекламу, дальнейшее продвижение модели бренда на автомобильном рынке, проводится специализированными профильными компаниями совместно с представителями компании производителя или крупными автодилерами. В предлагаемый комплекс основных услуг, как правило, входит: разработка концепции мероприятия, выбор и подготовка площадки для тестирования на трассе с соответствующим дорожным покрытием, составление маршрута, логистики, установка медийного оборудования, фото, видеосъёмка, изготовление сувенирной и полиграфической продукции!
Мы готовы ответить на все интересующие Вас вопросы по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или по телефону +7(499)340-82-32.
